Trackvitising jest jednym z istotnych narzędzi muzycznego content marketingu. Oznacza współpracę między artystami i markami, w szczególności umieszczanie w tekstach utworów i teledyskach produktów, nazw i logotypów produktów, usług lub marek. Zdarza się, że nazwa produktu staje się motywem przewodnim utworu lub teledysku. Tak właśnie reklamują się dzisiaj duże marki w dzisiejszym świecie marketingu. Marki towarzyszące artyście w teledysku stały się powszechnie akceptowalne na poziomie identyfikacji gwiazdy z produktem.
Jest to reklama natywna, dopasowana do content’u. Dobierając danych artystów do swoich potrzeb, marka może dopasować swoje marki lub produkty do konkretnej publiczności artysty, licząc na przychylność jego fanów.
W przypadku product placement, produkt lub marka pojawia się zazwyczaj przypadkiem. Jednak takie klasyczne lokowanie produktu jest odbierane przez odbiorców jako nieetyczne.
W przypadku trackvertisingu, jako klasycznego narzędzia content marketingu, informacja o współpracy jest komunikowana oficjalnie – najczęściej w opisie, w tytule lub w samym video. Ukazuje to markę w pozycji mecenasa artystycznego i partnera, co ma wpłynąć na pozytywny odbiór wizerunku marki.
Jest to próba pozyskania przychylności i sympatii konsumentów, którzy mają dość klasycznych reklam i promocji. Chcą zobaczyć, że ich marki wspierają projekty artystyczne i ich ulubione gwiazdy na zasadzie partnerstw właśnie.
Znane przykłady trackvitisingu:
◦ O.S.T.R. – Hennessy („Never stop. Never settle – O.S.T.R. autentycznie”)
◦ Kanye West, Eminem, Xzibit, 2Pac, Dr. Dre, Snoop Dogg, Wu-Tang Clan, 50Cent,
◦ Onyx – Hennessy
◦ Shakira – Danon / Activia / World Food Programme („La la la”)
◦ Sokół i Bogusław Linda – Johnnie Walker („Rób to, w co wierzysz”)
◦ Dawid Podsiadło i Sokół – Johnnie Walker („Świadomy sen”)
◦ American Apparel (bielizna) - 5 second of Summer
◦ Beats – Dr. Dre, Miley Cyrus, Nicki Minaj („The Game Before The Game”)
◦ Beyonce – H&M od 2013 roku („Standing on the Sun”)
◦ Doda – Big Star („Rany”)
◦ Emeli Sande – Jaguar
◦ Dilmah – „W rytmie natury”
◦ Ten Typ Mes – EB („Tymczasem – Poczuć się dobrze”).